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地板同质化需要业内企业共同作用

编辑:【海南旺顺祥业贸易有限公司】 更新时间:【2014.12.02】 浏览次数:【1221】
       地板市场同质化现象由来已久,地板行业内对此看法不一,有人认为同质化是行业发展的必然阶段,有人认为这是跟风抄袭现象的演变。不管对同质化的理解如何,解决同质化问题仍是目前地板行业的主流。
       地板产品同质化导致销售过程中可替代性加强,大多地板企业所生产的产品都面临着替代或被替代的命运。无论是从外观设计还是产品功能,亦或是包装宣传,地板产品的趋同性越来越明显。
       地板企业化解同质化危机还需从增强创新能力开始,包括产品外观的设计、功能的开发、营销的标新等。地板企业在进行新产品的开发时,需要经历一个复杂的从后往前开发过程,首先要洞悉消费者、同行竞争者和产品自身结构的问题与优势,针对市场调研来进行相应开发。
       地板产品在被选购时,消费者往往以自我认知为主,因此地板企业需要将自家地板产品和地板品牌呈现在消费者面前,让消费者认识了解自家地板,这就需要依靠包装和营销。在营销时代,品牌是企业的重要标志,品牌形象在产品销售过程中起着重要的引向作用。
       地板行业需要对行业内存在的弊端做出明确的认识和分析,对企业品牌做出准确的梳理,认真反思市场现状。地板同质化现象并不是一两家地板企业创新就能解决的问题,而是需要行业内各方力量的共同努力,目标一致方能向同一方向使力,方能创建地板行业美好未来。
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